报纸头版整版的“任性“广告,玩的是背后的营销套路

在互联网的冲击下,纸媒越来越难做,但从15年开始,报纸的头版整版广告是越玩越火。虽然用头版做整版广告,很久之前就有一些“土豪公司”使用,但是不知道是在互联网的“感染”下,还是“刺激”下,纸媒广告也是越打越“任性”,越打越“创意”。

从南都的“张太”,人民日报的“苍白”,北青报的“道歉”,越来越多的公司和品牌都在尝试这样一种“旧形式、新创意”的广告,在烧钱的轮番轰炸之下,套路玩的也是一波一波的。

以下是近期一些头版的整版广告不完全统计案例

咸鱼“红唇”
《北京青年报》连续三天刊登了”烈焰红唇”的系列广告,烈焰红唇+挑逗性的语言,足足吊足观众胃口,第四天谜底揭晓,原来是柳岩代言的520咸鱼拍卖节。

神州专车“冇一例”
《南方都市报》、《新快报》、《深圳晚报》、《晶报》、《深圳都市报》等多家报纸头版广告都被”冇一例”承包了,这神州专车真豪气!冇,你造怎么读吗?

喱喱学车“不爽”
《晶报》上出现了一整版大写的“不爽”,其中“爽”字比原字又多了两个x。第二天喱喱学车解开了谜题,原来是喱喱学车想要解决目前学车不爽的难题。

不懂为什么头版
《深圳晚报》竟被两家自媒体承包了,活久见,自媒体居然跑到传统媒体上打广告,至于原因,人家已经说了,不懂为什么,就是突然想打个广告,有钱任性!

方太“生僻字”
《京华时报》连续打出3个生僻字并表示7日揭晓谜底,引发猜想不断,不过很多机智的网友已经猜到是方太新品发布会的广告。

表面形式:简单文字+留白/二维码+视觉冲击

通过以上几个案例可以看出,报纸头版的整版广告都有几个共同特点,那就是通过简单文字、留白、奇怪的图案元素,再加上头版+整版的视觉冲击,引起关注、悬念和猜想。

等吊起观众的胃口后,再进行品牌的广告,让人感觉“眼前一亮”、“恍然大悟”。从而曝光和展示品牌、以及产品的定位信息。

背后套路:话题制造+大V助攻+线上引爆

而上面说的表面形式,只是整个营销套路的第一步,接下来背后的套路才是关键。品牌们利用纸媒头版的视觉冲击及权威性,然后再将战场转到互联网,利用社交网络形成二次传播,借助大V助攻、病毒式传播等手段,将话题在线上引爆,将营销战役越打越久,越大越火。

互联网的冲击让纸媒的效果,再也不会达到曾经一张报纸广告就可以一呼天下的效果。据群邑智库《中国媒体市场概览(2015全年回顾)》报纸广告营收下降30%,与之相对的是,网络广告增长19%。

但是营销从来不是一招走天下,想要将效果最大化,整合营销必不可少。就像本文说的报纸头版的整版创意广告,虽然是在纸媒上打响了第一炮,但是真正的战场却在线上,而如果再辅以线下活动,那么战绩将再次升级。

最后再来总结做好报纸头版整版广告营销的三点:

1、广告谜面内容要够大胆、创意,要能引起读者的关注,让读者愿意作为话题。

2、将战场转移到线上引爆,让大V助攻能够事半功倍。

3、广告谜底内容要能够贴合品牌的定位信息。

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